Problem｜「ブランド名が決まらない」迷子になる理由
副業や新規事業を立ち上げるとき、多くの人が最初に立ち止まるのがブランド名の決定。
- かっこよさを優先しすぎて意味が薄い
- 思いつきで決めて後から後悔
- すでに商標やドメインが使われていて断念
結果、「名前が決まらない → ローンチが遅れる」という悪循環に陥りがちです。
Empathy｜私自身も何度も迷走した
実際に私も過去、サービス名のネーミングで数週間も足踏みした経験があります。
「デザイン的に映えるけど、戦略的には弱い」「ストーリー性はあるけど、発音しづらい」など…。
検索して出てくるのは「カタカナでカッコよく」や「造語でユニークに」といった表面的なアドバイスばかり。
**凡人でも再現できる“判断軸”**がなかったことが迷走の原因でした。
Solution｜ブランド名チェックリスト 7 項目
そこで私が整理したのが、戦略×デザインで使える7つのチェックリストです。
1. 戦略整合性
- 事業ビジョンや提供価値とリンクしているか？
- 単なる響きの良さに流されていないか？
2. 記憶しやすさ
- 5秒で覚えられるシンプルさか？
- 読み間違え・書き間違えが少ないか？
3. 差別性
- 競合ブランドと明確に区別できるか？
- 類似ネーミングが氾濫していないか？
4. 拡張性
- 事業が広がっても意味が限定されすぎないか？
- 海外展開や新サービスにも適用できるか？
5. 感情喚起
- ポジティブなイメージを想起させるか？
- ターゲットに「面白そう」と思わせる響きか？
6. 使用可能性
- ドメインは空いているか？
- 商標登録は可能か？（J-PlatPat で検索）
7. デザイン適合性
- ロゴやタイポグラフィに落とし込んだとき映えるか？
- SNS アイコンで視認性が担保できるか？
Action Steps｜実践のすすめ方
- 候補名を10個以上出す
→発散を意識して数を出す。 - 上記チェックリストでスコアリング
→各項目を5点満点で評価。 - 3位以内を仮採用し検証
→SNS で発信して反応を確認。 - 最終候補を商標・ドメインで確認
→使えなければ次点へ。
こうすることで、「なんとなく」ではなく戦略とデザインの両面から納得できる名前が残ります。
Future Vision｜ブランドは名前から物語へ
ブランド名はゴールではなくスタート。
決まった名前にストーリーを積み重ねることで、ブランドは強さを持ちます。
たとえば私自身の「わらしべキャリア」も、最初はシンプルな比喩でしたが、今では「凡人が積み上げるキャリア戦略」の象徴として機能しています。
あなたもこのチェックリストを使って、戦略とデザインを味方につけたブランド名を育ててください。
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あなたがブランド名を決めるときに一番悩むポイントは何ですか？
ぜひコメント欄で教えてください。記事内のチェックリストに加えて「あなた流の判断基準」も知りたいです。
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